「若者にリーチする」で終わらず「若者に指示される」ための『若者マーケティング講座』

講演会・研修会

開催日	2019年2月21日
開催時間	10時00分～16時50分
開催場所	宣伝会議北陸本部（JR金沢駅から徒歩約5分　石川県金沢市本町1-5-2　リファーレ10階）
主催者	宣伝会議
料金	有料 43,200円（税込み）
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添付ファイル

開催概要

講座について

本講座は若者にアプローチをしたいと考えている企業担当者の方に向けた、
現代の若者が動く3つのインサイトとそれを生む背景を押さえ、
若者のコミュニケーション文脈に乗せるアプローチ手法を学ぶ講座です。

若者の行動・購買の背景にあるインサイトを学ぶ前段、
そこから見える彼らのメディア行動、
彼らに響くストーリーの設計方法、
そして具体的なアプローチ手法の４段構成で、
若者の実態から振り向かせる施策のノウハウまでを網羅します。

開講の背景

当たり前にスマホを持ちSNSが生活の一部として育った現代の若者は、
私たちが若者だったころとは生活スタイルも判断基準も重視する価値も全く異なっています。
それに対して彼らの行動の表面上をなぞっただけの施策を打ったところで、
うまくいかないのはもちろん拒否感すら与えかねません。
そこで彼らを理解できないものとして半ば諦めてしまえば、
たまたま当たるキャンペーンはあるかもしれませんが、再現性を持ってアプローチすることはできません。
ただ一方で、若者に受け入れられ、支持を得て成功している企業やキャンペーンもあるのが事実です。
そこでこの度宣伝会議は、現在の若者の行動原理を読み解き、若者を動かすアプローチ戦略を学ぶ若者マーケティング講座を開催します。

受講対象

• 若者にアプローチしたいとお考えの広告主企業のマーケティング、宣伝、販促、Webのご担当の方
• 広告会社や広告関連会社の営業・マーケティング、企画のご担当の方

カリキュラム

10時00分～12時00分　トレンドや消費行動から若者のインサイトをひもとく

• 現代の若者の特徴とトレンド
• 昔と今の若者の違い
• ターニングポイントの1992年
• 人との繋がり方
• 行動原理となる3つのインサイト
• 若者ならではのリサーチ法
• コモディティ化によるモノの限界
• 敢えてニーズに応えない
• 生活起点の価値の付与
• インサイトに呼応した3つの新しい価値
• イベント成功事例
• 国内成功・失敗事例

13時00分～15時00分　日本と海外・世代間でも違うミレニアル世代へのアプローチ

• いつの時代も変わらない若者の欲求
• インスタジェニックと脱リア充
• SNSの変遷と解説
• 投稿したくなるフォトスポットのポイント
• インスタグラマーを活用する際の7つのチェックリスト
• 若者と大人との媒介者になる

15時20分～16時50分　企業事例：資生堂シーブリーズ新型メディアプランニング戦略

• 中高生向け全体戦略
• 大々的なデジタルシフト
• 接触態度からのメディア設計
• クリエイティブに余白を残す
• 対若者時の広告会社との連携
• 効果的なリサーチは直接

【詳細はこちら】
https://www.sendenkaigi.com/upload/save_image/12051440_5c0764b5c8de7.pdf

申し込み方法

●下記URLより「金沢教室」をご選択いただき、オレンジ色の申し込みボタンよりお手続きください。
https://www.sendenkaigi.com/class/detail/young_mktg.php

※FAXでのお申込を希望される方はこちらをご利用ください。
https://www.sendenkaigi.com/files/simulcast_apply.pdf

申込締切

前日12時までにお申し込みください。

備考

お問合せ

機関・企業名	宣伝会議
部署	北陸本部
担当	笹原
郵便番号	920-0853
住所	金沢市本町1-5-2， リファーレ10階
TEL	076-224-3010
FAX	076‐224‐3475
E-mail	hokuriku@sendenkaigi.co.jp